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脸色耗尽下的又一爆款

31.8 元的"暴富"、49.9 元的"生肖蛇"、79 元的"四方来福"。这个春节，主打一个"图安谧"的黄金手机帖，成为年青东说念主过年的"第一桶金"。

它们不仅价钱低廉，一般也便是两三杯奶茶的钱，同期也很精采，既拿得脱手，也能给我方脸色价值，成为金价一齐狂飙布景下，买不起重克数年青东说念主的一种流行新宠。

年青东说念主用"奶茶钱"换"真黄金"

"这是三丽鸥的 hello kitty、这是‘时来运转’符、这是‘公主请发家’，这些整个买的，下单实付还不到一百块。"

玲玲本年 22 岁，刚刚大学毕业的她对黄金一齐飙涨的身价并不介意，也莫得投资金子的思法，更从不为路边的金店存身停留，但黄金手机贴到手招引了她。

"黄金手机贴便是一个遮挡品，跟保不保值没什么关联，就像手机壳，不心爱就换一个，也不艳羡。"玲玲指入辖下手机壳上"起势"字样的手机贴，"这个是我本年上班头一个月工资发下来的时辰买的，但愿我方第一年使命到手，便是个心情寄予。"

图 | 受访者供图，脸色价值拉满

玲玲属于"悦己"派，年青东说念主小江是买黄金手机贴用来站立。

"小红书上玄学帖子都说戴黄金转运，我也不是买来投资保值的。便是手机上带点金色，图个安谧，过年也能送一又友振作一下。"

小江在购物平台上买了"行状符"和"桃花符"黄金贴，单价都在 50 元陡立， "几杯奶茶钱能耗尽起的脸色价值，就不成按金价来算。"

图 | 受访者供图，脸色价值拉满

像玲玲、小江这么用黄金"痛"手机的东说念主并非少数，在酬酢平台上，黄金手机贴纸的共享贴子有过万篇。

2024 年以来，淘宝上足金手机贴卖出了进步 20 万片，耗尽东说念主群主若是 25-30 岁之间的年青女性。

这些黄金贴纸的分量大多在 0.01g 到 0.2 克之间，价钱从几十元到一百多元不等，比拟传统的黄金首饰，价钱亲民，镌汰了年青东说念主购买黄金的门槛。同期配合透明的手机壳，用黄金妆点的手机低调又奢靡。

很多年青耗尽者默示，他们平均每月会购买 1-2 张新的黄金手机贴纸，以更换不同的名目和作风，复购率相当高。

除了悦己效应外，在酬酢平台上，很多年青东说念主共享我方的黄金手机贴购买陶冶、使悉心得和创意贴法，关联话题的商酌热度很高，造成了一种有前锋感的酬酢传播效应，从而招引更多东说念主跟风购买。

跨界联名，"纸片黄金"拿合手年青东说念主们

事实上，黄金手机贴不是 2024 年才有。黄崇望是黄金珠宝行业 B2B 抽象做事商—珠宝管家的首创东说念主，对黄金耗尽行业很练习。

他默示，黄金手机贴很多年前就有，但到 2024 年底才启动爆火，因为当今的工艺大概把它作念得更薄、更轻、样式也更多，除了福禄寿等传统成分，还加入了求财拜神、蚁集热词等元素，能呼应年青东说念主悦己、慰藉、追求脸色价值的需求。

这股潮水当中，一些金饰大品牌是阛阓玩家主力，他们大搞联名 IP、流行语营销，不断来进行用户破圈。

1906 年创立的中华老字号老庙黄金、2003 年诞生的央企中国黄金，重心打造开运祝贺款，呼应的是当下年青东说念主在任场、东说念主生祝贺上的需求。如中国黄金就推出了"暴富""搞钱紧迫"等系列居品；老庙黄金推出了"上岸"系列居品。

图 | 阛阓上比较常见的一些黄金手机贴

1994 年创立于杭州的曼卡龙珠宝、1996 年创立于汕头的潮宏基珠宝、1999 年创立于深圳的周大生等，则不谋而合重心主打 IP 类居品、以及结合了年青东说念主流行语文化的居品。

如周大生就与国度矿藏、莫奈花圃、普陀山、旺仔牛奶糖、周同学等进行了 IP 联名；潮宏基与哆啦 A 梦、曼卡龙与甄嬛传等进行了联名。

图 | 品牌联名

在谐音梗祝福语居品开发上，周大生将"好柿发生"、"公主请发家"、"不容惊惧"等当下时兴的嘴替标语，蓄意成足金贴纸。曼卡龙则蓄意了"好运‘嬛’绕"等主题流行语。

除了作念成手机贴外，有的品牌还开发了钥匙扣、包包挂件、好运扑克牌等多款居品，或蓄意成可以贴在红包封面上的居品，当作新型新年礼品和压岁钱，克重还所以 0.01g 到 0.1g 为主，价钱从不到百元到 200 多元。

除了大品牌除外，广博淘宝小店也纷纷加入黄金手机贴的销售行列，它们平日具有更无邪的谈论战略和较低的价钱，有的还推出了定制化做事，大概知足一些对价钱敏锐的耗尽者的需求。

黄崇望默示，目下国内的黄金手机贴工场主要集结在福建，深圳的水贝阛阓亦然该类居品一个比较大的集散地。

但他领导，大品牌作念的黄金手机贴平日把稳居品的品性和工艺，平日会遴选较高纯度的黄金制作，保证居品的含金量和质地，但一些实力不及的小厂家一般莫得作念精确检测，存在不及 0.1 克的情况，"老本四五十块，卖个百来块这样子。"黄崇望默示。

同期，阛阓还长久存在以"沙金"冒填塞金等问题，耗尽者购买时需擦亮眼睛。

黄金贴，"现充"年青东说念主的新"谷子"

黄金手机贴的走红，让东说念主联思到频年不断下千里的"谷子经济"——单价低、保值属性低、脸色价值高使得它们有着相似的特点。

"黄金手机贴便是一种‘痛手机壳’，和我在包上挂我方心爱的变装吧唧（二次元变装东说念主物铁质徽章）作念‘痛包’相通，我方看着心爱。"终年混迹谷子店的小周类比说念，"何况手机贴至少也曾黄金的，吧唧仅仅铁皮，若是纠结保值的问题那只须一个谜底，都不值得。"

鉴于跨界联名的金子，有望成为非二次元年青东说念主的新"谷子"，一些金店也像谷子店相通，收拢当下的年青东说念主越来越情状为"小而好意思"脸色价值付费的心情，将传统黄金变新、变小，逐渐向"谷子经济"逼近，同期将利润空间拉到最高。

周大生品牌关联讲求东说念主默示，黄金手机贴可以当作一个很好的采集观念。基于不同主题的金贴系列，耗尽者会因为对某个主题的喜爱思要集皆一套来展示我方的储藏而积极参与，以此来增强黄金手机金贴的购买频率。

这和"谷子经济"的"图鉴采集"、盲盒盲抽等神情不谋而合，实质都是一种"脸色价值付费不雅"。

不外，黄金手机贴和谷子也还有不太相通之处。谷子的价钱相对比较踏实，而黄金价钱是波动的。

举例，在时下金价高企布景下，某品牌 0.2 克贴纸售价 580 元，折算单价已达 2900 元 / 克。比拟之下，阛阓上 1 克重的黄金居品，售价平日不进步 700 元（春节时价钱），这内部包含了金价（刻下约 640 多元 / 克）及 15 至 35 元的加工费。这么去买比较贵的黄金贴纸就不合算。

回到黄金自身的耗尽层面，黄金手机贴的走红，是年青东说念主黄金耗尽多元化的一个进展。

传统不雅念上的"买黄金"很容易让东说念主联思到成婚"三金"、投资保值等大耗尽，时下爱搭理的年青东说念主也会链接将黄金当作一种投资器具，比如传统的金条、金币。如果是青睐具有投资价值的小克重黄金居品，金豆豆、金瓜子等亦然可以采用，便捷购买和储存，同期也能知足日常捎带和遮挡的需求。

黄金手机贴不在投资界限内，它更多是当作一种前锋单品，知足年青东说念主追求独到和个性化、乃至定制化的黄金耗尽需求。

有声息合计，黄金贴纸的爆火艳丽着黄金耗尽从"重金钱"向"轻体验"、从"保值刚需"向"脸色刚需"的转型。年青东说念主通过小克重黄金居品达成了个性化抒发、酬酢互动与文化招供的三重知足。

业内东说念主士合计，昔时年青东说念主的黄金耗尽，还会出现三大趋势：

● 与文化文娱产业交融更精致；

黄金与影视、动漫、游戏等文化文娱产业的联名蛊惑将愈加常常，推出更多以热点 IP 为主题的黄金居品，如黄金手办、黄金卡牌等，招引年青耗尽者。同期，黄金品牌可能和会过举办主题步履、打造千里浸式体验店等模式，将黄金耗尽与文化文娱相结合，为年青东说念主提供愈加丰富和道理的耗尽体验。

●融入更多科技元素；

如智能衣着斥地与黄金的结合，打造出具有健康监测、智能领导等功能的黄金饰品；或者行使 3D 打印、臆造实验等本领，为年青东说念主提供愈加个性化和立异的黄金居品蓄意和购物体验。

●对黄金文化内涵和环保需求的温雅度提高；

年青东说念主对传统文化的有趣有趣日益浓厚，对具有传统工艺、文化元素的黄金居品的需求可能会增多，如古法黄金饰品、非遗黄金成品等。在环保意志逐渐增强的布景下，东说念主们可能会更倾向于采用可不时发展的黄金居品开云(中国)kaiyun网页版登录入口，如再生金成品、通过环保工艺出产的黄金饰品等。同期，关于旧黄金的回收和再行使也会愈加细心。